WIDETIDE

Новости в мире аналитики. Основные потребительские тренды на цифровых платформах за прошедший карантинный период.

В нынешних условиях потребительское поведение начинает постепенно приспосабливаться к новым нормам использования цифровых платформ. Хотелось бы напомнить, что в свое время обвал 2008 года принес определенный успех многим новаторским стартапам. Нынешний кризис, можно предположить, также может привести к аналогичным возможностям. В связи с этим мы даем очень сжатый анализ некоторых тенденций, которые проявились на цифровых платформах:

1. Переоценка социальных сетей. Социальные сети активно развиваются: TikTok и WhatsApp вошли в десятку самых загружаемых приложений в марте 2020 года. Платформы для видеочатов в социальных сетях также находятся на подъеме – будь то для бизнеса (Zoom на первом месте и Microsoft Teams – на 10-ом) или случайные тусовки (Houseparty под номером два). Впрочем, в условиях самоизоляции, как известно, пользователи в целом нарастили пользование буквально всех платформ – от видео на Facebook и Skype до Facetime. Разумеется, в случае снятия карантина прибыль этих компаний сократится, но не существенно, т.к. приобретенная привычка пользования определенным набором сетей сохранится.

2. Рост игрового сектора: игровые сессии стали в среднем длиннее сеансов других видов развлечений. Мобильные игры поднялись с самыми загружаемыми приложениями – Minecraft, Xbox, PlayStation и Grand Theft Auto. Поскольку игры достаточно легко совмещаются с прослушиванием музыки и просмотром вспомогательного видео, игровое направление, вероятно, продолжит привлекать возрастающее внимание потребителей.

3. Видео – “Царь горы”: Disney TV + очень удачно зашло на рынок Великобритании как раз в тот уик-энд, когда Великобритания оказалась на карантине, и всех детей отправили домой из школ, и развлечение детей дома стало приоритетом всех семей. Таким образом приложение Disney TV + стало пятым по загруженности приложением на конец марта. Кроме того, на прошлой неделе Netflix объявила, что будет снижать качество своих потоков, чтобы соответствовать требованиям ЕС. Успех стримингового видео – это благо для многих услуг, ориентированных на потребителя, которые появились на рынок в последние шесть месяцев на рынке и который стал достаточно насыщенным. И это это сопряжено с некоторой, не явной пока, опасностью – в связи с тем, что большинство студий приостановили производство, у платного телевидения и стриминговых сервисов скоро иссякнет возможность выпуска нового контента. В свете этого уже сейчас Marvel решила выпустить фильм «Черная вдова» предназначенного исключительно для потокового вещания. Live TV придется вернуться к повторному запуску программ, а потоковые сервисы, такие как Netflix, начнут копаться в своих каталогах, чтобы не потерять аудиторию, которая теперь потребляет беспрецедентные объемы контента. С другой стороны,  данная ситуация может привести к буму анимационных и теле фильмов, которые могут разрабатывать и создавать команды, работающие удаленно. И это будет достаточно трудное время для рынка, который раньше был перенасыщен, а теперь на нем все явственнее просматривается дефицит. 

4. Музыка сохраняет позиции: Спрос на стриминг музыки существенно не вырос в период карантина, вероятно, потому что ранее потребление музыки обычно происходило в сочетании с “деятельностью вне дома”. В ходе затянувшегося пассивного “отдыха” люди выбирают более интенсивные форматы такие, как, например, видео и игры. Однако в целом потребление музыки не снизилось, что указывает на то, что потоковые компании, скорее всего, не пострадают в ближайшем будущем, пока потенциальная рецессия не заставит потребителей пересмотреть свои бюджеты на развлечения. Тем не менее, без живых выступлений многие артисты чувствуют затруднения в наращивании или сохранении прибылей. С другой стороны, независимые артисты, обычно полагающиеся на стриминг и цифровые ниши, могут извлечь выгоду из этой новой динамики через музыкальные перформансы из дома.